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去东京不要错过广告博物馆:一部近代社会微观史

2017-12-07 15:23:54 来源:好奇心日报 作者: 责任编辑:残缺的美 浏览:

   12 月 1 日,位于东京港区新桥附近的日本广告博物馆在重新装修后开幕。

  这座博物馆诞生于 2002 年,为纪念日本电通第四代社长吉田秀雄生辰 100 周年而设,现在由吉田秀雄名下的公益财团负责运营。

  博物馆收藏了从江户时代至今约 30 万份资料,以及关于广告和市场营销的 2.8 万册图书。它是日本,或许也是世界上唯一一个以广告为中心的博物馆。

  广告博物馆分为常设展厅和临时展厅,通过多种多样的媒介,介绍广告和广告人的相关的历史,是博物馆的主要内容部分。在这里,你也能透过广告看完一部日本近代社会变迁的微观历史。

江户时代
明治、大正时代
昭和?平成

  比如说,在江户时代(1603-1867)早期,对于“广告”的概念还未明确,看板和暖帘,作为店头招牌是最主要的广告形式。很多店家都会花费一番心思,来装扮自己的看板。另外,江户时代还很流行的彩色“锦绘”,这种在平民广为流传的广告后来被认为是浮世绘版画的最终形态,当时售卖和服的骏河町?越后屋(三越百货的前身)的“锦绘”,在今天看来仍然不失魅力。

葛饰北斋-富嶽三十六景?江都駿河町三井店

  明治后期(1868-1912),随着新闻报纸的发行量扩大,新闻广告成为流行。广告博物馆内收藏的森永制果的大幅石版印刷海报就是看点之一。

  到了大正时期(1912-1926),广告的风格开始变得越来越开放。在杉浦非水为三越制作的海报上,有打扮时尚的摩登女郎。片冈敏郎的葡萄酒广告海报,则是日本第一幅用裸女代言的海报,颇为前卫大胆。

三越
葡萄酒广告

  昭和年代(1926-1989)早期,杂志渗透民众生活,企业纷纷制作自己的杂志,用作宣传的目的。资生堂至今仍在发行的《花椿》创刊于 1937 年,是那个时期资生堂向生产方和小型零售商,以及消费者宣传企业文化的最佳形式。

《花椿》

  战后,广播、电视广告逐步发展,日本著名的作词家、作曲家三木鸡郎成为了当时最活跃的广告歌曲作者。他在 1951 年创作了日本广告史上的第一支广告歌,之后还为森永、松下、三洋、小田急电铁等大型企业创作广告歌曲,也是迪斯尼动画日语版的音乐制作人。

三木鸡郎

  除了丰富的内容外,广告博物馆在翻新之后还带来了新的体验方式。

  在馆内,漂浮在半空中的四朵“云”是新的视听中心,分别以“令人惊吓的广告、考虑周到的广告、温暖人心的广告、激励人心的广告”进行分类呈现,观众可以站在云里,感受这些精选的广告内容。同时,通过馆内新设的触摸大屏,可以观赏近 2000 份海报和动画广告。

  在明年 2 月 24 日之前,广告博物馆的临时展厅正在举办“审视‘思考’”的展览,以话题广告之作、便利的日用品为例,重新审视这些物品背后的思考过程,分为 9 个关键词进行呈现。

  对了,广告博物馆入场免费,每周一、周日休馆。顺便来看一下它给自己打的广告语,相当真挚:

  “很多广告在表达人间物品的可爱、有趣,它们是打动人心的灵感宝库。

  笑、泪,讶异与共情,真正动人的广告,是可以跨越时代,触及本质的。

  但愿你可以透过这些人们创造的广告,与新的发现、感触相遇。

  广告啊,果然很有趣。” 

文章来源:好奇心日报 责任编辑:残缺的美

 

 
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